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  • 当地消费者主要选择1.5元的泉亚博体育官网下载苹果亚博app官方下载

    2018-01-19 12:12:57.0 来源:

    数百年前,应该很少有人会意识到水资源的重要性,更不可能预料到会形成一个上千亿元的矿泉饮用水行业。

    刚刚过去的一周,《第一财经日报》记者来到位于长白山西麓、森林覆盖率超95%的吉林省白山市靖宇县,该县原名“蒙江县”,为纪念在此牺牲的抗日民族英雄、东北抗日联军总司令杨靖宇,于是更名为靖宇县。

    杨靖宇将军纪念馆位于靖宇县通往白山市的靖白大道上,而沿着这条大道继续往前走,就会发现排列在路旁的厂房、运输基地和施工现场。隆隆的列车和往返忙碌的运输货车,提醒来客:这里是农夫山泉、恒大冰泉、娃哈哈、康师傅等水企的长白山水源基地。

    仔细研究会发现,这几家水企都在主打各自的品类,山泉水、亚博app官方下载、纯净水和矿物质水。接受记者采访的当地亚博app官方下载品牌负责人感慨道:“有些人把所有的水都当作亚博app官方下载,这种消费环境让亚博app官方下载生产企业很无奈,于是就需要靠巨额营销费用帮助消费者提高辨识度,以及消费层次和习惯。”

    在一些行业人士看来,恒大冰泉启动了这项向全民普及亚博app官方下载理念的工程,从广告代言到宣传推广,从团队构建到渠道开拓,恒大集团董事局主席许家印直指水领域的又一个冠军。

    “一处水源供全球”,5月底与全球28个国家的经销商签约,一度高调做事的许家印扬言要把恒大冰泉打造成“东方依云”。

    饮料行业资深营销专家肖竹青分析称,消费升级是大趋势,未来满足条件的消费者会越来越追求生活符号和虚拟价值。

    “如果定位中高端,最好的营销策略是抢夺昆仑山和5100,甚至是依云在国内的市场份额,这就需要在酒店、高档社区和高速公路等扩大宣传。”营销策划专家陈玮称,海陆空立体轰炸是否能准确锁定目标消费群体,值得进一步观察。

    目前城市白领上班都会喝单位提供的水,对两三元的价格差异也很敏感,所以定位中高端的亚博app官方下载想在大众中实现走量还是有困难的。

    记者在靖宇县部分商超发现,恒大冰泉在水源地附近也卖5元钱,有的超市老板说:“如果你真心想喝的话,4元钱也可以卖。”据介绍,恒大帮超市老板免费定制一块门市牌匾,除了上面标注“恒大冰泉”LOGO,还要求超市一年内要摆放恒大冰泉亚博app官方下载。

    靖宇县客运站附近一位超市老板说,当地消费者主要选择1.5元的泉亚博体育官网下载苹果和2元的农夫山泉。

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    饮水生活

    当地消费者主要选择1.5元的泉亚博体育官网下载苹果亚博app官方下载

    2018-01-19 12:12:57.0 来源:

    数百年前,应该很少有人会意识到水资源的重要性,更不可能预料到会形成一个上千亿元的矿泉饮用水行业。

    刚刚过去的一周,《第一财经日报》记者来到位于长白山西麓、森林覆盖率超95%的吉林省白山市靖宇县,该县原名“蒙江县”,为纪念在此牺牲的抗日民族英雄、东北抗日联军总司令杨靖宇,于是更名为靖宇县。

    杨靖宇将军纪念馆位于靖宇县通往白山市的靖白大道上,而沿着这条大道继续往前走,就会发现排列在路旁的厂房、运输基地和施工现场。隆隆的列车和往返忙碌的运输货车,提醒来客:这里是农夫山泉、恒大冰泉、娃哈哈、康师傅等水企的长白山水源基地。

    仔细研究会发现,这几家水企都在主打各自的品类,山泉水、亚博app官方下载、纯净水和矿物质水。接受记者采访的当地亚博app官方下载品牌负责人感慨道:“有些人把所有的水都当作亚博app官方下载,这种消费环境让亚博app官方下载生产企业很无奈,于是就需要靠巨额营销费用帮助消费者提高辨识度,以及消费层次和习惯。”

    在一些行业人士看来,恒大冰泉启动了这项向全民普及亚博app官方下载理念的工程,从广告代言到宣传推广,从团队构建到渠道开拓,恒大集团董事局主席许家印直指水领域的又一个冠军。

    “一处水源供全球”,5月底与全球28个国家的经销商签约,一度高调做事的许家印扬言要把恒大冰泉打造成“东方依云”。

    饮料行业资深营销专家肖竹青分析称,消费升级是大趋势,未来满足条件的消费者会越来越追求生活符号和虚拟价值。

    “如果定位中高端,最好的营销策略是抢夺昆仑山和5100,甚至是依云在国内的市场份额,这就需要在酒店、高档社区和高速公路等扩大宣传。”营销策划专家陈玮称,海陆空立体轰炸是否能准确锁定目标消费群体,值得进一步观察。

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